集智兴三水⑥|方凯：插上地理标志产品翅膀！助推乡村振兴腾飞

为加强地理标志产品市场开发与保护，全面提升以地理标志赋能当地乡村振兴产业发展，在6月10日举办的“中国地理保护标志产品与乡村产业高质量发展”论坛上，多位专家现场进行主题分享。其中，仲恺农业工程学院经贸学院院长、粤港湾大湾区农产品流通中心主任方凯以《插上地理标志产品翅膀，助推乡村振兴腾飞》为题进行分享。

“地理标志产品是地方产品中历经历史淬炼，富含地域、文化特色，品质优良，深受广大消费者喜爱的产品。”方凯指出，要想做好地理标志产品的建设，推动乡村振兴，就得先重新认识地理标志产品的意义。他认为，区域范围内地理标志产品发展，对繁荣乡村经济、县域经济，推动乡村振兴具有重要的战略支撑地位。

品种多样，数量繁多是广东省地理标志产品的特征。数据统计显示，目前广东有地理标志产品162个，其中农产品地理标志63个。方凯指出，目前地理标志产品的保护与开发仍面临着不少的挑战。如在申报之初，地方政府或协会十分重视，但存在申请成功后就放置一边的情况，缺乏有效的利用和系统性的保护措施；溢价难度高、市场定位乱、品牌建设弱，导致地理标志产品成了“鸡肋品”等。

面对现有的挑战，方凯也给出了破局之策。他认为，要维护好地理标志产品的品牌价值，需要从上至下进行监督管理。政府、行业组织、企业主体、消费者共同行使监督权，提高品牌利益共同体意识。

此外，他也建议政府部门要主动作为，善于挖掘产品的优势，除了地理优势外，更要突出产品的口感、功效等消费者切身体会的感受，同时要找准受众群体，锚定好产品的市场定位，走中高端路线还是薄利多销等，要有所侧重。

同时，方凯认为，单打独斗能撬动的资源是有限的，建议政府要联合多方力量搭建良好的运营体系，合力将地理标志产品的品牌宣传出去，才可以更好地助推乡村振兴腾飞。

凤凰网广东发自佛山