集智兴三水③|周志红：露营经济要可持续发展，需从“网红”变“长红”

6月10日，“湾区文旅融合 佛山发展探路”三水新文旅新业态研讨沙龙在三水乐平顺利举办。活动现场上，广东省景区行业协会秘书长周志红向现场的领导嘉宾分析了当下露营经济面临的降温现状，并为露营市场的深化培育分享了参考出路，为乐平露营经济的可持续发展提供了宝贵意见。

旅游市场复苏 露营经济逐步回归正常发展轨道

近年来，露营经济呈现火爆状态，文化和旅游部等多部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，对露营营地建设、全产业链发展、规范露营管理经营等方面作出明确规定，为丰富旅游休闲产品供给，促进露营旅游消费释放出积极信号，从整个产业的角度来看，企业注册量大幅增长，露营装备的销售制造企业业绩也明显上升。

随着旅游市场逐步恢复，出行的关键词从“本地游”“周边游”变成“跨省游”“出国游”，露营经济迎来一波“倒闭潮”。对此，周志红认为这并不意味着露营已经不再受市场的欢迎，而是逐步回归到了一个正常的发展轨道，要想继续深入探讨露营未来的发展出路，周志红提出了对于露营相关的基本认知和思考。

在周志红看来，露营的主要市场是周边和本地市场，一个露营地或者露营集群难以成为吸引远程游客的核心要素，从产品业态来看，露营只是一种配套的业态，本身还不足以成为一个独立业态。除此以外，周志红认为露营本质上是一种中低端消费，而露营的火爆实际上是一种消费降级，有些露营地动辄上万的价格注定它是不可持续的。

从近几年网络对于露营的推广来看，露营能够“出圈”依赖于网红流量的营销，而当流量热潮退去，加上旅游经济复苏，露营经济要健康、可持续发展，周志红认为，一定要脱离“网红”的标签、合理化这个标签，露营产业才能走得更稳更好。

乐平露营经济发展新出路 多方面“卷”出差异化

露营产业的红火提升了消费者对于这项娱乐活动的期待和追求，然而，露营业态经营的产品同质化严重，导致露营行业竞争激烈，因此做出差异化是露营地需要重点思考的问题。周志红认为，从某种意义上说，露营地要想长远发展下去，必须在运营、体验、服务、价格等发面“卷”出差异化。

乐平露营经济高效发展可以有效带动乡村振兴。为了能够借助市场势头发展乡村经济建设，打造乐平露营品牌，周志红提出，可持续地发展露营经济需要抱着“不要把自己当主菜”的心态，而是做好周边知名景区、周边社区、周边民宿集群等的配套产品，并与周边景区、热门线路、民宿社区进行联合，弥补景区住房价格过高、住房不足等问题，此外，还可以发展“露营+”模式，将营地主题内容与其他产业、业态相融合，多方面提升景点、景区竞争力，激发新文旅、新业态的发展潜力。

同时，周志红还指出，露营地可以打造“有品质的简朴、有节制的丰盛”等核心价值观，营销相关价值观活动，吸引认可此类价值观的目标人群，通过营销相关示范课程、团建、教育等方式，将其作为露营地未来最核心的会员群体。

凤凰网广东发自佛山