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小镇观察｜央视财经7.5分钟深度聚焦：平洲玉器凭何引关注？

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2023年08月18日 15:31:15 来自广东

8月15日

央视财经栏目“经济信息联播”

7分半钟重点关注平洲玉器产业

深度报道市场消费需求变化

PART. 1

翡翠原石毛料价格上涨，采购商好料难求

今年以来，翡翠交易市场销售火热，价格也水涨船高。央视记者在走访中了解到，今年不仅是品质好的翡翠原石毛料价格上涨明显，就连入门级的翡翠价格也涨了两三成。

“与往年相比，今年的采购难度明显增加。”平洲玉雕大师徐梅先接受记者采访时表示，“在原始市场库存充裕时，货主往往会将一整块的石头放出来售卖，但是今年都选择切片的形式竞标，高货原石涨价幅度明显，这也代表市场的好料越来越少了。”

佛山翡翠原石毛料采购商薛山友表示，不仅是高货翡翠上涨明显，不少入门级的翡翠涨幅都达到了20%-30%，购买翡翠原石的难度和价格也在不断上升。

原石毛料价格上涨不仅是因为市场需求火热，更与缅甸原石封矿密切相关。平洲珠宝玉器协会副会长崔健雄表示，“去年开始，缅甸矿区开始封矿，原石来源被切断，导致了原石价格不断上涨。”

PART. 2

翡翠手镯用料更加谨慎，价格明显上涨

原石价格上涨，货源紧缺的压力也传导至加工端。不少翡翠加工厂对原料的使用更加谨慎和精细，出产的成品翡翠价格与往年相比也有了显著上涨。

佛山市某翡翠加工厂负责人徐梅洪介绍道，与往年相比，今年的翡翠毛料更加“金贵”，工厂会安排更多的资深工人去研究，加工，生怕浪费一点料子。

同时，徐梅洪针对玉器成品的销售现状谈到，“随着玉器市场销售的持续火热，万元以上的手镯出厂后几乎‘秒没’，现在最大的制约因素是材料进不来。”

今年以来，平洲玉器市场复苏趋势明显，客流量和交易额与往年同期相比均有较大涨幅，总体成向上向好趋势发展，即使在5-8月的销售淡季，成交率还是节节攀升。

“今年最大的感受就是市场好了，石头贵了，有品质的货也少了，进货特别难。开年以来，在10万以上价格的翡翠手镯涨了30%，10万元以下的手镯也涨了10%！”云南昆明翡翠手镯采购商杨源感叹道，需求带动销售，但原料更难获取了。

PART. 3

翡翠消费年轻化，电商直播拉动销量增长

央视报道指出，翡翠消费年轻化，电商直播拉动销量增长。直播电商吸引了年轻的消费群体，越来越青睐翡翠饰品，在平洲，不管是经营门店玉器的档口，还是加工厂，都在纷纷直播电商。

佛山平洲某翡翠手镯直播间主播龚春燕向记者介绍道，翡翠消费者的年龄结构正逐渐变化，以往购买主力多以50岁以上的人群为主，现在20岁的年轻人成为了翡翠购买的消费大军。

桂城珠宝玉石电商协会会长罗梅娣在接受央视采访时透露，截至目前，90%的商户已经在做直播电商。目前平洲的直播电商交易量在全国名列前茅，流水每天超过1亿多元，数量6万多件，主要以翡翠、手镯为主。今年1月份到现在，直播电商的交易额同比上涨30%左右。

半年内两上央视

平洲玉器展露行业发展新趋势

实际上，这已是今年以来平洲玉器第二次“刷脸”央视。4月8日晚《经济信息联播》、9日《第一时间》栏目以“翡翠市场回暖企业产销两旺”为题，报道南海平洲玉器街翡翠市场销售红火。

“这个南海小镇为何引起央视频频关注？”

这是由“平洲玉器”举足轻重的市场地位决定的。

桂城平洲素有“中国玉镯之乡”美称，其为人称道的“平洲工”最早可追溯到1916年。以“江表梁”家族为代表的平洲人将传统玉雕技艺带回平洲老家，后历经百年的传承与发展，被列入第七批市级非物质文化遗产名录。

精湛的“平洲工”，技艺誉满天下。平洲珠宝玉器产业链中，以手镯最为出名，享誉海内外市场。图源衡胜珠宝

历经多年发展，平洲玉器珠宝特色小镇创下了“八个一”：历经一百年发展历史、拥有近一万家市场主体、玉石毛料买卖交易全国第一、玉镯生产加工全国第一、翡翠网络销售全省第一、大湾区首个国家4A级玉文化开放旅游景区、首个配置轨道站点的玉器产业带、全国首个翡翠官方公盘。

平洲玉器珠宝特色小镇是大湾区首个国家4A级玉文化开放旅游景区，集广府文化和岭南特色为一体的“平洲玉文化”特色平洲玉器街产业社区。

同时，从平洲玉器珠宝特色小镇出发，10分钟即可抵达广州南站，在家门口就能接入广佛地铁网，到达广佛主要城市节点，无缝转乘高铁，49分钟便可直达香港西九龙，也让平洲成为全国首个拥有轨道交通站点的玉器产业带。

平洲玉器珠宝特色小镇交通便捷，目前已形成粤港澳大湾区1小时交通圈。

“9成商户已触电触网，平洲玉器电商缘何获得央视深度聚焦？”

在央视视频中，大量年轻的玉器电商直播人员正不断向直播间的粉丝兜售玉镯，购买玉器的90后、00后也不在少数，在这个3.76平方公里的特色小镇里，这样的情景每天都在发生。每天都有过万名电商从业人员忙得不可开交，平均每天超5万件玉器通过直播间销往全国各地。

积极拥抱新业态，布局电商新蓝海，平洲玉器珠宝特色小镇与“互联网+”深度融合，9成商户均已“触电”。

据介绍，平洲玉器珠宝特色小镇不仅有全国最大的翡翠原石集散地和翡翠手镯市场，还有全国较大产业规模的翡翠直播电商基地。如今在平洲从事直播电商的从业人员超2万人，平洲玉器珠宝特色小镇内90%的商户已经“触电”。2022年，桂城珠宝玉石电商协会各会员单位在抖音、淘宝、快手等电商平台共创下超100亿元成交流量。

为了推动平洲玉器产业与互联网的深度相拥，南海区、桂城街道两级政府拿出真金白银，以更大的力度扶持产业全链条发展。比如，南海在全国率先制定玉器珠宝产业首套扶持政策，其中电子商务年度最高奖补2000万元，生产加工年度最高扶持补贴400万元。截至今年3月，首批阳光玉石交易扶持奖励资金超100万元已发放到账。

小镇迎来高质量发展机遇

加快构建千亿级玉器珠宝产业集群

新春开年以来，平洲玉器珠宝特色小镇紧紧围绕南海区“拼经济、促发展”的工作重点，锚定高质量发展新目标，陆续推出多个行业重磅举措，为玉器产业发展注入强心剂，为市场秩序保驾护航。

今年3月，平洲玉器珠宝特色小镇举办南海玉器珠宝产业招商推介会暨翡翠玉石春季交易会，用平洲的一场会，吸引了千亿翡翠潮，宣告加快构建千亿级玉器珠宝产业集群。

桂城街道办事处副主任郭福权用“十百千万百万千亿”一组数字对平洲玉器珠宝产业进行推介，全方位体现平洲玉器行业投资潜力，产业活力。

值得一提的是，推介会现场，广东省翡翠玉石产业“产教评”高技能人才培训基地落地平洲，包括玉石产业数字化加工示范基地、粤港澳大湾区翡翠交易总部、翡翠玉石供应链金融服务等产业链供应链重点合作项目等，将让平洲成为人才干事创业、实现梦想的舞台。

广东省翡翠玉石产业“产教评”高技能人才培训基地揭牌仪式正式举行，该培训基地是以市场需求为导向，以企业为主体，以科研院所、高等院校、行业协会、政府相关部门等为合作共建单位，聚集创新资源，深化产业融合，创新推动产教评三链对接形成的新联合体。

| 平洲一场会，千亿翡翠潮>>>

👆发力！平洲要打造千亿级玉器珠宝产业集群！

随着玉器珠宝行业成交量的不断上涨，小镇常态化开展玉石毛料原石交易会，稳定原石供应。8月6日，2023平洲第三场官方公盘启幕，超6000份原石进场拍卖，公盘内交易享受政策扶持。此前，在3月26日和5月19日，均举行了大型的官方公盘交易会，吸引了大批客商前来参与，为行业原石供应稳定注入活力。

背靠庞大的消费市场，平洲还在探索建立更好的交易模式。6月8日，“平洲玉器珠宝明码实价交易示范点”正式挂牌琛宝来广场，小镇探索交易新模式，用一个小小的价格签，让交易更贴近消费者的消费体验。明码实价的销售方式有效地降低了信任成本，激活消费行为，是平洲构建合规、公平、公正化的珠宝玉石成品交易市场体系的有力举措。

平洲玉器珠宝明码实价交易示范点正式挂牌。