剑指粤港澳大湾区文化新高地，顺德如何以文铸城化人？

城市之魂，文以化之，文以铸之。

初冬清晨，一座古祠堂，一间旧蚕房，一间老民宅，隐于顺德水乡深处，砖墙灰瓦间，蕴藏着最奥妙精彩的岭南广府文化。

顺德人总笑称自己讲的话是“德语”。千百年来，顺德人用生动形象的“德语”道出了不甘人后、勇于创新的精神，以及由此形成的独特地域魅力和文化特质，让历史把这个仅有806平方公里、不沿海、非特区的县级区域，与波澜壮阔的新时代进程紧紧联系在了一起。

11月13日，《顺德区推动文化高质量发展行动方案（2023—2025）》（以下简称“方案”）对外发布。《方案》提出以打造“三个形象、一个IP、两个高地”为目标，实施“顺德风尚、顺德印象、顺德文脉、顺德文产、寻味顺德、文润顺德、魅力顺德、活力顺德”八项行动，以文塑城、以文促产、以文化人，加强高品质文化供给，传承岭南广府文脉，推动优秀岭南文化“创造性转化、创新性发展”，奋力打造粤港澳大湾区文化新高地。

凝练气质标识

传播城市发展新形象

文化是一座城市的根脉和灵魂。纵观全球卓越城市的竞争格局，除了基础设施先进、经济实力超群，必定也是充满文化吸引力的。

顺德近年来不断提升城市知名度和文化影响力，在文化赋能城市更新、产业升级等方面，取得了跨越式发展，文化带动城市高质量发展的优势正在不断显现。

这也是顺德贯彻落实全国宣传思想文化工作会议、省委“百千万工程”、“1310”工作部署和市委“515”高质量发展战略目标，推动建设高质量发展先行示范区的生动实践。

《方案》提出，围绕以水兴城、城市品质提升、打造最友好的制造业强区等区委中心工作及顺德本土历史文化和人文精神开展理论研究和阐释，持续挖掘本土优秀传统故事，总结提炼传播好顺德“甘竹滩精神”“中心沟精神”“改革精神”“敢为人先精神”“一流顺商精神”等人文精神。

城市IP是一座城市能够向外界传递个性特征的符号。顺德作为全国百强区之首、改革开放先行地、大湾区地理中心等特色，充分运用“世界美食之都”超级IP，强化城市品牌塑造，持续以“嚟顺德 一定得”这句易传播、有特色、有故事的金句作为顺德城市宣传语，形成一套代表顺德形象的城市名片，进行全媒体、全网传播，让顺德高质量的发展形象、高辨识度的网络形象、高品质的人文形象跃然纸上。

宣传也是竞争力和生产力，舆论环境也是营商环境和发展环境，城市传播力反映了城市的魅力与活力。随着新媒体环境下新生代受众需求与时俱进，顺德推进融媒体中心建设，针对新媒体可视化、传播移动化和新型社交个性化等特点，更注重故事化叙事和城市生活的真切感受，以特色文案、优质作品和创意短视频展现多维度的顺德形象，使得顺德宣传话语“言之有物、言之有趣、言之有众”。

寻味顺德再出发

打响美食之都超级IP

11月10日至12日，世界美食之都——御鲜锋·2023粤港澳大湾区（顺德）美食文化周在陈村花卉世界火热举办，现场超100个美食展位汇聚了顺德乃至粤港澳大湾区的美食佳肴，嵌入形式丰富的文化活动和娱乐游戏，共同打造了一场全民狂欢的美食盛会。

作为世界美食之都，顺德美食产业发达，美食文化深厚，厨师技艺高超，形成了“五味周全、六艺领鲜、饮和食德”的美食文化精髓，倡导崇尚自然规律、社会和谐、家庭美满的饮食文化内涵。多年来，顺德深化世界美食之都品牌打造和发展推广，注重粤菜文化产业探索和创新。

《方案》提出，“寻味顺德”再出发，通过构建认证和理论体系，推动顺德美食向“规范化、品质化、故事化、仪式感”方向提升内涵，通过政府支持、行业发动、企业参与的权威评价方式，探索制定有顺德饮食文化特色的餐厅评价标准，打造“寻味顺德·认证（金凤凰餐厅）”、“寻味顺德·特色菜品”、“寻味顺德·风味小吃”三大认证体系。

设计一套融入顺德特色文化、美食、城市形象等元素的“寻味顺德”视觉标识，构建标识统一、官方认可、具有公信力的“寻味顺德”品牌形象，申请注册“寻味顺德”集体商标，探索“寻味顺德”品牌市场化运营路径。立足“厨出凤城”人文基底，实施“凤城名厨”人才战略，推出一批餐饮名师，擦亮一批顺德美食培训基地和大师工作室，系统提升厨师技能、形象、创新、文化执业水平。

立足全球视野，推动顺德味道国际化。《方案》也提出，鼓励顺德美食走出去，持续策划“寻味顺德”全国路演活动，探索在全国重点城市建设“寻味顺德”品牌旗舰店，推动顺德美食文化与预制菜产业融合发展，让顺德味道走进千家万户、长盛不衰。

城市向美而行

以文润城提升品质

顺德提出实施城市品质提升三年行动计划，全力以赴推动城市向美而行。建筑是城市的组成构件，建筑之美成就城市的空间之美。从老旧建筑活化改造，到自建房品质提升，再到全区老旧学校“焕新行动”，顺德正在一步步解构城市，重塑一座令人向往的城市。顺德追求的不仅是城市“颜值”，更是高质量发展的空间与未来。

《方案》提出，以文化元素赋能“以水兴城”，立足“城市大管家”角色，以精美设计、精致建设、精细管理的理念设计“顺德——水润凤城”城市。依托顺德本地山水田园景观和历史人文特质，建设陈村三字经公园滨水露营营地、鹭岛公园、均安海豚湾等一批美岸示范项目，打造一批水清岸绿、亲近宜游的滨水文化精品项目，串联旅游景点、商业热点和文化亮点，将来打造更多的水上巴士旅游路线。探索建设提升10个沿河网红“顺图书房”、10条健身步道或马拉松赛道、10个大型滨水公园或亲水平台，构建田园牧歌式的城市美景，营造高品质亲水城市空间，逐步形成水城相映的文化生活圈。

以文化符号融入城市设计，提升顺德建筑风貌品质。鼓励建筑设计继承创新，优化塑造更有魅力的空间场景，融铸顺德城市文化精神，塑造“人与城市”形象美好体验。实施公共文化设施“效能革命”专项行动，优化提升公共文化设施网络和服务供给水平，推进公共文化设施免费开放、错时开放、延时开放，举办“图博奇妙夜”等夜间特色项目，打造“网红”打卡点，将历史文化与现代元素碰撞，迎合年轻人热衷的“国潮风”“古典范”文化潮流。

激活全域多元业态

力撑文旅体出圈出彩

没有文化的繁荣兴盛，文化产业就没有蓬勃发展的源源动力，没有文化自信，就没有民族的伟大复兴。

守正创新，借创新之源，点燃文化产业之火。

顺德传统文化荟萃，创新与传承交相辉映。《方案》提出，构筑“魅力顺德”，建设岭南水乡文旅高地。发挥顺德“美食、功夫、历史、非遗、工业、水乡、商贸”等文化资源特色，丰富非遗文化游、工业游、研学游、商务游、水乡游等产品内容，加快建设以顺德华侨城为中心的休闲旅游产业集聚区、以北滘广东工业设计城为中心的工业设计产业集聚区、以伦教珠宝产业园为中心的珠宝首饰产业集聚区“三大文化产业园区”。

优化城市魅力核心区域。《方案》提出，盘活做优顺峰山公园、金凤凰中轴线文化地标，充分发挥图书馆、博物馆、演艺中心、文化馆等大型文化设施功能，打造成最具顺德人文精神和城市魅力的形象核心。做强华侨城欢乐海岸PLUS文旅地标，全力打造“粤港澳大湾区城央度假区、国家级旅游度假区”文旅名片。在云鹭片区开发建设中，全力保护和建设好鹭鸟天堂自然景观，配套好文体、休闲旅游功能，努力把碧桂路建设成为连通南北的旅游大道。

顺德民俗资源丰富，非遗文化项目串联成珠。《方案》提出，提升打造龙母诞、关帝侯王出游、观音开库、水乡民俗文化节、顺德民俗大巡游、三字经启蒙文化周等“非遗民俗活动品牌”，促进非遗活态传承；推进左滩、忠臣直街、朝阳农场、东头铜厂等文旅项目，支持杏坛用好逢简、青田、右滩等“北七乡”文化资源；持续打造“岭南潮 品顺德”——新潮非遗集市文化品牌活动，推动“礼好顺德”非遗文创产品以及非遗潮品、非遗衍生品的开发，打造具有顺德特色的非遗手信，推动非遗文创产品进入景区景点、餐饮名店、文旅场所。

近年来，顺德丰富高品质体育服务供给，“时尚运动之城”这一新晋IP初见出圈出彩。《方案》提出，深入开展全民健身赛事活动，打造优质多元的健身赛事活动体系，拓展“体育+”领域，增强健身休闲的社交性、趣味性和娱乐性。鼓励马拉松、飞盘、徒步、桨板、攀岩、橄榄球、轮滑等潮流运动的开展，将体育赛事作为重要的城市形象营销载体，引入一批国际级、国家级的体育赛事，支持德胜体育中心每年引进至少1场国际级赛事、3场国家级赛事，整合本土赛事资源，举办篮球、武术、水球等高水平赛事，开发本土特色赛事品牌。

以文化为支点，撬动高质量发展，顺德向新向美而行，一座品质之城正在加速呈现。《方案》提出，到2025年，顺德区高质量的发展形象、高辨识度的网络形象、高品质的人文形象进一步彰显，“世界美食之都”超级IP的影响力进一步扩大，建设岭南水乡文旅高地、岭南广府文脉传承创新高地成效彰显，文旅体融合发展政策体系和公共文化服务配套体系进一步完善，文化事业和文化产业进一步繁荣发展，力争文化软硬实力走在全国、全省、全市同级地区前列。

凤凰网广东佛山频道：郑翠婷

通讯员：顺宣