游千年古道，品雪梨瓜甜！佛山市三水区北江千年古道乡村焕彩行动暨乐平镇第六届雪梨瓜文化节开幕

看佛山“西甲”，品乐平雪梨瓜。7月19日，“古驿道 新活力 助力‘百千万工程’”佛山市三水区北江千年古道乡村焕彩行动暨乐平镇第六届雪梨瓜文化节在三水乐平盛大举行，区镇联动以一场夏日文旅盛宴，推动北江沿线文旅资源“串珠成链”、集聚增势。

开幕式上，一系列动作接连亮相，打响“乐平雪梨瓜”金字招牌，激发地方市场消费活力，进一步深化“农文科旅”融合发展，助力“百千万工程”建设提力加速。

一张发展蓝图

“串珠成链”，千年古道绘新景

北江自古是南北交流的重要通道，草原长滩，河道串联，乡田共生，造就乐平、芦苞繁华盛景，沿线自然景观优美、历史底蕴深厚、文旅资源丰富。

开幕式上，三水区正式发布北江千年古道农文科旅创意带概念规划。通过构建“一带三廊多点”空间格局，以南粤古驿道（北江、芦苞涌）为纽带，以千年古道、千年大堤、千年祖庙、千年古村、千年古灶等“五个千年文化”为核心载体，深入挖掘沿线特色农业资源、历史人文资源，深度融合创新科技体验和休闲旅游体验，打造产兴业旺人和、村美民富善治的岭南现代版富春山居图。

据介绍，北江千年古道农文科旅创意带规划面积198平方公里，全长约42公里，主要围绕北江、芦苞涌，范围覆盖乐平镇、芦苞镇2镇13村，将“以水为带、以路为链”，串珠成线、连线成片，串联起大旗头古村、芦苞祖庙、“黄塘·一棵树”等各类文旅资源，打造一条文化交融、人水与共、古村相依、三产融合的创意发展带，形成三水区引领全域旅游的核心亮点。

北江千年古道农文科旅创意带形象IP麒麟“粤粤”

北江千年古道农文科旅创意带形象IP麒麟“粤粤”也在当天同步发布，粤粤取自“南粤古驿道”，其形象从乐平、芦苞2镇13村的版图中得到启发，红、蓝、白三种颜色相间，代表政府、企业、群众三方通力合作，象征着北江千年古道即将焕发蓬勃生机，迎来璀璨篇章。

三水区委常委、乐平镇党委书记张志彬活动致辞

“乐平片区，是北江千年古道农文科旅创意带的重要组成部分，在这里，大家可以漫步北江大堤，闲看江阔船行、绿草如茵，仿佛走进动漫世界；还可以穿越明清，探寻古村落的古朴与宁静。”三水区委常委、乐平镇党委书记张志彬表示，希望以此次活动为契机，进一步激发社会各界人士投身“百千万工程”的热情、激情。乐平镇也将持续办好各类文化惠民活动，更好满足群众“八小时外”生活，推动文化事业繁荣发展。

三水区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长黄猛高宣讲北江千年古道招商方案

打造北江千年古道农文科旅创意带，是三水区因地制宜深入推进“百千万工程”成效，引入社会资本与政府合作共赢，链接各方资源助力开辟乡村焕彩新赛道的重要举措。当前，三水区对乐平、芦苞的招商项目与闲置空间等进行梳理整合，对外发布进行载体招商。活动现场，三水区对11个北江千年古道农文科旅创意带优质项目进行招商推介，并亮出产业基础、配套支撑、政策服务等多重优势，诚邀社会各界来三水投资兴业、共谋发展。

一张“甜蜜名片”

以瓜为媒，强农富民产业兴

得益于北江边特殊的土壤、独特的气候与优质的水源，三水区乐平镇出产的雪梨瓜肉质爽甜、瓜香味浓、风味独特，在民间享有“蜜糖埕”的美誉。经过多年耕耘，乐平雪梨瓜逐步实现规模化种植与专业化生产，成为乐平农业经济支柱产业之一，更是三水区首个国家地理标志保护产品，荣获了国家地理标志证明商标。近年来，乐平镇借助雪梨瓜文化节这一特色文旅活动的品牌带动作用，将乐平雪梨瓜打造成湾区网红地理标志符号。

乐平雪梨瓜

2023年6月，佛山市三水区首届湾区江畔露营节暨乐平镇第五届雪梨瓜文化节上，乐平镇举办乡村振兴“中国地理保护标志产品”论坛，邀请相关专家学者共同研讨，为三水乐平雪梨瓜打造湾区IP出谋划策。今年，乐平镇充分运用去年论坛成果，通过“集约化、生态化、标准化、产业化”生产模式，不断优化品种，稳定种植规模，延伸产业链，推动“品牌价值”向“经济价值”转化，实现“擦亮一张名片，兴旺一片产业，带富一方百姓”。

雪梨瓜项目签约仪式

本次活动上，三个雪梨瓜项目现场签约。其中，乐平镇农业农村综合服务中心与佛山市三水海江建设投资有限公司签订协议，将乐平雪梨瓜委托国资开展集约化运营，整合资源，推动乐平雪梨瓜种植逐步从传统的分散种植模式向规模化、集约化转型，加快雪梨瓜产业区域化布局、基地化建设、专业化生产和可持续发展。

立足雪梨瓜产业融合优势，乐平镇与广东省农业科学院设施农业研究所将开展深度合作，通过“政府+科研机构”形式，为乐平雪梨瓜种子的种植、管理、研发等项目提供技术支撑，进一步提高雪梨瓜的品质、产量和产品附加值。

在此基础上，乐平镇将引入三水本土优秀食品加工企业——佛山市三水区隐雪食品有限公司，启动乐平雪梨瓜深加工项目，形成雪梨瓜鲜果销售到雪梨瓜饮品等产业的深加工产业链。

雪梨瓜特调咖啡饮品

今年的雪梨瓜文化节上，乐平镇还与圖·乐咖啡店联合研制推出雪梨瓜特调咖啡饮品，跳出普通的农产品营销思维，以更多样的形式、更丰富的载体，贴近不同年龄层面的消费者，助力乐平雪梨瓜“跨界出圈”。

从去年携手百果园、中检溯源共同拓展雪梨瓜的销售渠道、提高乐平雪梨瓜品牌的美誉度，面向全国发出三水乐平雪梨瓜文创IP全国征集令，到今年联合国资、科研机构与食品加工企业共同推动雪梨瓜集约化发展，拓宽雪梨瓜产业链，三水乐平持续推动当地特色农产品产业提档升级，让乐平雪梨瓜成为助力农民致富、乡村振兴的一张靓丽“甜蜜名片”。

近年来，乐平镇大力发展现代农业、特色农业、高端农业等产业体系，引进和培育优质农业项目，加快推进农业品牌化发展。

现代农业项目签约仪式

活动当天，乐福稻梦园项目、广东鼎烨生态产业研究及生物组培生产基地建设项目、新型“稻渔共生”综合种养农业示范项目、蝴蝶兰都市农业综合体项目等四个现代农业项目集中签约，乐平将以“满弦”姿态吹响现代农业高质量发展号角。

据介绍，本次签约的现代农业项目涵盖综合生态种养、科普宣传、产业研究、农业产业等方面。其中，“乐福稻梦园”农业公园项目将通过打造艺术稻田种植基地，向市民游客展示有机种植技术和科技农业的科普宣传；新型“稻渔共生”综合种养农业示范项目则利用水稻与蛙、鸭、螺等水生动物共生互利的生态效应，生产出安全优质的水稻和渔产品；广东鼎烨生态产业研究及生物组培生产基地建设项目将依托鼎烨生态公司资源，联合国内多所知名高校的一流专家学者共建生物产业研究院，为植物育种、基因研究、药物筛选等领域提供智力和技术支撑；蝴蝶兰都市农业综合体项目将通过行业龙头研产销全产业链条体系，打造全链条消费花卉产品服务平台、产销中心、农耕旅游等功能于一体的大湾区现代花卉农业生态产业示范基地。

一场文旅盛会

多方携手，区域文旅乘风起

随着大众旅游进入个性化时代，越来越多的城市人群，在短假期、周末及其他碎片化时间，把目光从长距离出游的旅游转向了乡村近程的出游，“诗和远方”正逐渐变成“发现身边的美好”，“乡村旅游微度假”成为乡村振兴视角下的旅游业新宠儿。

活动现场，乐平镇正式发布北江千年古道“乡村旅游微度假目的地”乐平段路线。围绕“度假”基础功能，以“露营+”为核心，完善吃住行游购娱等一站式配套，联动佛山“西甲”，推出“缤纷夏日 畅享乐平”半日游、“清凉酷夏 漫游乐平”一日游和“魅力盛夏 潮玩乐平”两日游共三条旅游路线，涵盖游客度假的所有基础需求。

半日游包含经典线、露营线与休闲线三条打卡路线，涵盖大旗头古村、齐家湖、黄塘露营基地、大同生态廊道等一批特色文旅景点，让游客能在较短的时间内走近乐平、了解乐平；一日游路线途经侨鑫生态园、酷贝e族宠物文化产业基地、古灶村等地，游客在游览沿途景点后可选择到黄塘河鲜餐厅或到嘉洲广场、华盛广场进行用餐、购物，最后前往云秀山体育场看佛山“西甲”，喝啤酒，尽情体验亲子游玩的乐趣，感受独特的人文气息；两日游路线则是乐平风光游览与人文体验的集大成者，游客能尽情畅玩乐平最具特色的文旅景点，纵情体验乐平这座城市的魅力。

乐平拥有丰富的露营资源

旅游经济是注意力经济、流量经济，利用好移动互联网进行推广营销是重要“法宝”。活动中，乐平镇启动“无瓜不成夏 古道焕新颜”乐平镇新媒体产品征集大赛，设置丰厚奖金与文创产品作为奖励，鼓励自媒体账号积极创作，提升乐平文旅景点曝光率。同时，乐平手绘明信片也在当天首发，以精美的画风吸引游客到明信片地点拍照打卡，带动周边酒店、餐饮、购物、娱乐休闲设施发展和提升，释放消费潜力。

乐平首发一批手绘明信片

大旗头古村被誉为“广东第一村”，拥有岭南地区规模最大、最具特色的广府镬耳屋古建筑群，是乐平一张历史文化名片。推动乐平古村文旅“长盛常青”，乐平镇将引入广东文投公司和南强文旅公司，打造大旗头古村·广府新国潮文化体验区项目，依托“中国历史文化名村”的历史资源，以广府文化为支撑，搭建一套村落活化与商业共荣体系，建设内容涵盖青年共创小院、主理人工作坊、趣非遗体验坊、国潮快闪艺术展、可持续农场等核心业态，高举国潮复兴的文化大旗，打造一个新国潮文化IP，最终发展成一个国潮文化创意产业的策源地，全面赋能“百千万工程”。

高德-乐平文旅共商战略合作联盟正式成立

出门旅行，路线规划、交通打车是重要一环。活动现场，高德-乐平文旅共商战略合作联盟正式成立。作为国内领先的数字地图和导航服务提供商，高德地图拥有庞大的用户群体和先进的技术实力，此次高德地图与乐平的携手联动，实现双方优质资源的深度整合与共享，乐平镇文旅产业迎来重要发展机遇。

长按识别上方二维码领取高德打车券

值得一提的是，高德地图将在乐平各大景点及景区内推出一批总价值3000万元的优惠打车券，为游客带来更加便捷、实惠的出行体验，进一步激发乐平文旅市场的活力，为产业的繁荣发展注入强劲的新动能。

以文塑旅，以旅彰文。本次活动不仅是一场聚焦“打响特色农产品品牌，助推农业产业高质量发展”的瓜果节庆，更是一场为乐平镇文旅产业带来发展“东风”的盛会。

一场夏日狂欢

精彩不断，缤纷活动乐翻天

精彩的开幕式后，主办方特别邀请酷贝e族宠物文化产业基地的驯犬师，为现场的市民群众带来一场宠物花式表演。萌宠跨栏、跳跃出圈、宠物飞盘……人与动物天衣无缝的配合让现场观众连连叫好、直呼过瘾。

宠物花式表演

“趣撒野”浪漫音乐会邀请广东本土乐队噪乐时空乐团登台弹唱

延续去年音乐节的火热，结合当下年轻人的喜好，本次雪梨瓜文化节上，乐平镇精心举办“趣撒野”浪漫音乐会，今年还增加了“心愿歌单征集”通道，市民朋友可以通过“畅享乐平”公众号，挑选自己喜爱的歌曲作为音乐会歌单。广东本土乐队噪乐时空乐团登台弹唱，一首首经典歌曲被轮番演绎，现场观众跟随着节拍一起大声合唱、高声欢呼，尽情享受酣畅淋漓的音乐之旅。

听音乐、逛集市、品美食、观艺术……乐平雪梨瓜美食集市汇聚了手作文创、美味小吃、甜品茶饮等摊位，更有最新研制、独家首销的雪梨瓜咖啡，让市民朋友有得食有得玩，吸引众多市民群众驻足选购。各式香气与熙攘人潮交汇，谈笑声与欢呼声交织，氤氲起浓浓的“烟火气”。

活动现场吸引众多市民群众前来参与，现场热闹非凡

备受期待的乐平户外游园派对将于7月20日-21日欢乐开启，“鱼你分享”水池抓鱼、“吃瓜群众”趣味套圈、“欢乐泡泡”大作战等多个游戏待市民群众现场解锁体验。现场乐趣多多、礼品多多，欢迎大小朋友一起自由撒欢，畅快玩游戏，欢乐领奖品。

近年来，乐平镇依托资源禀赋和产业基础，举办广府文化嘉年华活动、“文旅+工业”研学游活动，推出“雪梨瓜+营地”、“萌宠+赛事互动”等独特农文旅体验，发展户外徒步、村企篮球赛等休闲体育，精心打磨“露营节”、“雪梨瓜文化节”等活动品牌，不断探寻文旅发展“金点子”，助力文旅发展“破圈出彩”。

百舸争流千帆竞，乘风破浪正当时。接下来，乐平镇将借助北江千年古道农文科旅创意带发布的契机，创新“农文旅”融合发展新路径，全力打造“百千万工程”的乐平农文旅样本。同时，在培优品种、提升品质、打造品牌上下功夫，推动乐平雪梨瓜扩规模、增效益，为推进“乡村全面振兴”和农业农村高质量发展赋能添彩。

凤凰网广东佛山频道