超级文旅IP上线！三水乐平第六届广府文化嘉年华带你玩转新国潮

在百年古村开启一场跨界国潮体验，是一种什么感觉？

夜幕下的大旗头古村，游人如织、光影升腾，连片镬耳屋下，醒狮起舞，国风与水上民乐相继奏响，长桌旁茶韵流转、美食飘香。雪梨瓜文化节的热度刚刚褪去，千亿工业大镇乐平又玩出文旅“新花样”。

9月30日，乐平镇第六届广府文化嘉年华在大旗头古村开幕。当天，大旗头古村发展创新沙龙同步开展，古村品牌IP形象首发，系列精彩展览落成发布，多个赋能古村发展的重磅项目签约挂牌，水上民乐表演、广府茶宴、3D灯光投影秀等也在现场惊艳呈现。通过持续办好文化节事品牌活动，三水区乐平镇不断为北江千年古道农文科旅创意带建设注入动力和活力，全力打造“百千万工程”的乐平农文科旅融合发展样本。

汇聚各界之智，链接多方资源

搭建更广阔的发展平台

这是一场集各方之智、聚各界之力的文旅盛会。

大咖“把脉”献策，探路文旅发展。当天，大旗头古村发展创新沙龙率先拉开了广府文化嘉年华的序幕，来自全国乡村振兴、文化发展等领域的专家学者、从业者和国产文创IP主理人等以沙龙的形式，聚焦乐平和大旗头古村，围绕“数字农文旅融合发展赋能‘百千万工程’”与“从创意到品牌：从IP文创的崛起看大旗头IP发展策略”等主题展开分享与研讨，搭建助力乡村发展的智力支持平台。

既要有理论支撑，更要有行动落实。

开幕式上，“千镇万村文化行·大旗头古村站”正式揭牌。该项目站点的揭牌，将助力大旗头古村链接更多社会资源，通过引入艺术空间打造、文创设计等项目，为古村文化艺术发展增添新的生机。

图：“千镇万村文化行·大旗头古村站”正式揭牌

大旗头古村文旅产业还将迎来更广阔的舞台和机遇。活动中，广州设计周战略合作暨乡村振兴设计大会火热启动。根据合作规划，其旗下的2025年“设计又一周”展览与2024广州设计周精选展品将落位大旗头古村。

图：广州设计周战略合作暨乡村振兴设计大会启动

此外，大旗头古村将成为广州设计周游学院-乡村振兴板块指定游学点和以广州设计周牵头的高校乡村振兴课题研究基地，进一步增加古村知名度，吸引更多游客前来观光和消费。同时，通过校村合作，为大旗头村实现乡村振兴提供人才、智力等资源支持。

携手国潮文创，焕发广府新韵

塑造更“出圈”的文旅IP

这是一次广府文化融合国潮新风的惊艳亮相。

曾经，这里古韵悠长盛名扬，岭南规模最大的镬耳屋群坐落于此，由文塔、风水池、晒谷坪、麻石广场组成的“文房四宝”意境深远；古村入选首批中国历史文化名村，荣获“广东第一村”美誉，更在2023年春晚的第一个镜头中亮相。如今，大旗头古村古老的街巷与建筑中掀起国潮之风，既具有历史韵味又符合现代审美的环境空间，为市民游客带来耳目一新的体验。

活动中，大旗头古村·广府新国潮文化体验区项目正式发布，将依托古村丰富的历史资源，以广府文化为支撑，构建村落活化与商业共荣的体系，引进、打造青年共创小院主理人工作坊、趣味非遗体验坊、国潮快闪艺术展和可持续农场等核心业态，打造新国潮文化IP，推动古村发展成为国潮文化创意产业的策源地。

将古建筑打造成兼具历史艺术价值与当下流行元素的业态载体，能够让传统文化焕发出新的魅力。开幕式上，大旗头古村广府新国潮系列展览正式落成并揭牌，五大展馆与四组国潮艺术打卡装置揭开神秘面纱。其中，广府文化馆展览邀请了《雄狮少女》作者岑孝贤、醒狮绘画艺术家李世川等亲临现场，打造极具特色的醒狮文化主题展览。百年古建筑永康郑公书室“变身”粤美图书馆，成为收储展示地方历史文献、乡土文化作品、地方名人传记等图书资源的一扇窗口。

国潮生活馆通过展现国潮场景、汉服陈列，打造让观众身临其境的国潮IP展览。大旗头古村始建者、清代广东水师提督郑绍忠的府第建威第化身大旗书院，致力发展为集文化展示、教育研学、跨界交流于一体的文化高地。五福戏院则以“戏剧”主题元素，打造可看戏、可观展、可出片的国风戏院拍摄基地。

图：《雄狮少女》分享会在广府文化馆举行

国潮要想一直“潮”下去，需要对中华文化的标识与符号进行深入提炼，更需要持续的元素创新。开幕式的其中一个重磅环节，无疑是中国美术学院国潮艺术研究院国潮IP战略合作签约以及华南符号学研究中心课题研究基地正式挂牌。未来，乐平镇将与两大机构从落地成果展览、开展研究课题、设计IP元素等方面进行合作，助力古村IP打造。

图：中国美术学院国潮艺术研究院国潮IP战略合作签约

图：华南符号学研究中心课题研究基地正式挂牌

通过对本土文化的独特诠释和创新表达，打造具有地方特色的文化IP，是提升区域知名度、增强游客体验的重要一环，大旗头古村品牌IP形象——大口金也在活动中发布。该形象IP设计塑造出一个既勇猛又智慧的大旗头古村IP。

图：大旗头古村品牌IP形象——大口金正式发布

此外，得益于大旗头古村发展创新沙龙的联系带动作用，汪柴主、森宝积木、四喜财神等知名国产原创IP有望进驻大旗头古村，以开发联动文创产品、打卡装置，开展卡通巡游、圆桌沙龙等多种形式助力古村品牌IP的未来发展。

引进多元业态，推出丰富活动

打造更惊艳的文旅体验

这是一次推动古村活化焕新的有力实践。

古村落不仅具备丰富的历史文化资源，也承载了人们的悠悠乡愁，活化、保护好古村落、古建筑，就是守住了群众共同的精神家园。作为省“百千万工程”典型村，大旗头古村所属的新旗村依托资源禀赋，锚定了发展文旅产业的方向。

如何进一步完善古村文旅场景建设和配套服务，以多元业态吸引、留住更多游客群体，成为乐平镇推进“百千万工程”与古村活化的一道“必答题”。

汇聚高校青年力量，赋能古村发展。开幕式上，华南理工大学设计学院·大旗头古村产学研共建计划正式启动。依托于华南理工大学这所顶级学府深厚的学术氛围、人文底蕴，双方将从人才培养、教育培训、科学研究、科研成果转化等领域开展深入合作，为古村活化与文旅IP打造注入更多鲜活灵感和青春力量。

图：华南理工大学设计学院·大旗头古村产学研共建计划正式启动

活动当天，ALLINTRANS广州天阕电子商务有限公司短剧基地正式签约，意味着大旗头古村将引起影视界的更多关注。此外，大旗头古村分别与6个主理人工作室签约，国家一级演员，知名艺术家、策展人、咖啡博主、茶馆主理人，数字艺术平台创始人等齐齐“加盟”古村，中式茶馆、咖啡馆、音乐剧孵化中心、美术交流平台等多种业态配套让市民游客有得玩、有得饮、有得食，进一步增强古村的文旅吸引力。

图：大旗头古村 ·主理人与艺术家工作室签约仪式

这是一场穿越古今的沉浸式文化体验。

一座城镇，让人记忆深刻的往往是其间丰富绚烂的人文。本届广府文化嘉年华全方位展现乐平镇的文化魅力与活力，为市民和游客带来一场难忘的文化之旅。

——丰富的活动内容。开幕式上，醒狮表演、水上民乐和广府国潮茶宴让现场观众体味了极致的东方韵味；3D灯光投影秀带来一场前所未有的视觉盛宴；超过40个古村快闪国潮市集摊位，汇聚了美食小吃、特色农产品、文创IP、非遗手作等丰富业态，让市民游客邂逅一个充满烟火气与人情味的夜晚。

图：大旗光影艺术：Mapping Show 3D灯光投影秀精彩亮相

——沉浸式的参与互动。活动期间，水上实景演绎水袖舞、非遗演绎水上婚礼将轮番上演，抢亲互动、迎亲、拜堂等环节让观众深度体验非物质文化遗产。古村中的探秘打卡活动、汉服互动巡游、广府美食长桌宴等活动也将陆续呈现，成为让人念念不忘的“大旗头印象”。

图：水上实景演绎——水袖舞表演

聚焦“文、商、旅、产”高品质融合，带动古村落实现“自我造血”，“村活、业兴、文盛”的大旗头古村值得期待。

做优文旅品牌，完善配套服务

奋进更具魅力的“城市乐平”

这是一个展示区域文旅底蕴和发展潜力的舞台。

一场火热的嘉年华，一场精彩的文旅盛宴，彰显的是乐平镇立足资源优势，推动农文科旅融合发展的担当。

30分钟通达广州、佛山核心区域，当前，乐平镇凭借优异的区位优势以及丰富的旅游资源，逐渐成为粤港澳大湾区的人气旅游目的地。

不止“广东第一村”大旗头古村，乐平镇还拥有曾是东晋炼丹家葛洪炼丹之所的古灶村、伴随北江绿水长流达200年的“网红树”、“全国农业旅游示范点”侨鑫生态园、涵盖“宠物一生”服务的酷贝e族宠物文化产业基地等众多地标景点，无论是追寻自然美景，还是探索历史文化，亦或是追求新奇体验，乐平都能满足你的需求。

不止广府文化嘉年华，近年来，乐平积极举办“一镇一节”，持续办好雪梨瓜文化节、湾区露营节、龙狮英雄荟等品牌文化活动，推动区域文旅品牌持续“出彩”。

图：乐平镇第六届雪梨瓜文化节活动现场吸引众多市民群众前来参与，现场热闹非凡

今年，结合三水区北江千年古道农文科旅创意带的发展契机，乐平在文旅产业上展现出更大的发展决心。在不同时期根据不同热点，策划推出多条精品旅游路线，点线面结合丰富旅游产品供给。在宣介方面，乐平镇积极对接各方资源，扩大传播圈层，7月的雪梨瓜文化节收获全网超600万关注，并获得国家、省、市、区等多家主流媒体平台聚焦。乐平镇还精心推出新媒体产品征集大赛，撬动各界媒体达人的影响力和传播力，多角度讲好乐平故事。

旅游兴、百业旺。我们期待着，更多的市民游客能够走进乐平，感受这里的自然风光与人文底蕴，体验这里精彩欢乐的活动，共同书写农文科文旅融合的新篇章。

凤凰网广东佛山频道：邓志毅、孙柳、王青君、蔡柳瑶（实习生）

通讯员：黄晓莹、黄樱绮