乡村IP热潮起！桂城街道首个农村社区正式推广文化IP形象“荷宝”

人文桂城，一村一品，一村一韵。

在这里，生于乡土、植根乡村的“乡村IP”正如雨后春笋般涌现，逐渐成为乡村振兴的新引擎。近日，桂城街道首个农村社区正式推广文化IP形象“荷宝”，喜迎新春佳节的到来。社区的河畔旁、村咖周边以及荷花塘等地，都能看到“荷宝”时尚的身影。

新的一年，南海区官宣创建人文经济示范区，桂城街道提出全力打造人文经济发展基层样板。乡村如何以文赋能？“土特产”化身“IP”，“荷宝”的诞生，不仅是对夏南二社区荷花美景的一次艺术再现，更是桂城街道的农村社区在乡村振兴、人文经济发展道路上的一次大胆探索。

乡村“土特产”化身“IP”

“荷宝”IP卡通形象成村子“代言人”

图为：“荷宝”亮相。

桂城夏南二社区是佛山新培育的“百千万工程”典型示范村，正以美学重塑乡村风貌。沿着滘口涌南岸边行走，一幅粤式古朴休闲水乡风景图引入眼帘，每隔数百米便能邂逅一个主题鲜明的公园场景。

色彩斑斓的“村画”、蜿蜒休闲的“村道”、 独特风味的“村咖”……近年来，夏南二社区擦亮各种“村字头”IP，解锁乡村“流量密码”。如何进一步做强乡村IP？夏南二社区因地制宜，创造性设计文化IP形象——“荷宝”，其设计将“土特产”荷花与卡通形象相结合，创造出一个既具有地方特色又充满现代感的IP形象。“荷宝”既有象征纯洁美好之意，荷宝的英文“hopoo”（同音“hope”）又体现村子发展充满希望，经济向好。

荷花是夏南二社区的标志性景观，种植面积足足有10亩之广。每当夏季来临，成片的荷花竞相绽放，将这里装点成人文与自然和谐共融的赏荷胜地。“希望来到佛山,提到荷花，能够自然而然地联想到桂城夏南二。就如同提到熊猫，人们立刻会想到四川一样。”夏南二社区党委委员潘耀柱介绍，“荷宝”出自国内知名插画师FIREYE之手，是社区与设计师、咖啡店店主、年轻村民及主理人进行深入沟通，共同为社区量身定制的IP形象。通过“荷宝”这一形象向外界展示，来到夏南二，将能体验到悠闲自在、轻松惬意，又不失现代时尚的乡村生活。

目前，设计师根据村里的景观，巧妙设计了六个“荷宝”场景，从一河两岸悠然垂钓的“荷宝”，到立于荷叶之上品味咖啡的“荷宝”；从骑行于绿道上的“荷宝”，到用手机记录美好瞬间的“荷宝”，再到躺卧荷叶与蜻蜓嬉戏的“荷宝”等，每一个场景都充满了设计感与趣味性。“超有设计感！”最近几天，“荷宝”现身夏南二社区“PUKKU COFFEE”咖啡店周边、一河两岸边等，迅速吸引了年轻人的目光，成为他们争相打卡、合照的新宠。

潘耀柱透露，后续将根据村民对“荷宝”的喜爱程度，如果反响热烈，将为“荷宝”设计更多场景，开发一系列相关的衍生文创产品。同时，围绕荷花、荷叶等“土特产”开设特色餐饮店，为村集体谋利益，实现形象IP与致富IP的双重价值。

深度挖掘特色资源

解锁桂城更多农村社区形象IP

图为：平洲玉器珠宝特色小镇。（桂城街道农业农村办供图）

乡村IP形象并非仅仅是单一的吉祥物或标识，而是深度挖掘乡村特色资源的文化符号。

当前，塑造乡村特色形象IP已成为多地推动乡村振兴的抓手，不仅桂城有所作为，浙江、上海等地的乡村也在积极探索。譬如，上海宝山月浦镇的月狮村，通过挖掘狮子、葫芦等乡村文化元素，成功打造了“月小狮”这一特色IP形象；而上海浦东新区惠南镇的桥北村，则推出了以当地奋斗史和特色产业为灵感的“桥桥”和“北北”两个IP形象......

“为了更好地展现文化 IP 形象，农村社区往往会对公共空间、建筑外观等进行改造和美化，融入与 IP 形象相关的文化元素，使社区环境更具特色和文化氛围。”佛山大学管理学院文旅融合创新研究中心主任、广东理工智慧城市研究院院长、副教授杨俭波认为，具有吸引力的文化 IP 形象对于农村社区来说具有多重意义，不仅可以增强社区文化认同感和改善社区环境风貌，也会丰富居民文化生活，促进人才回流与引进，为农村带来更多发展机会。

夏南二社区的“荷宝”，无疑为桂城农村社区形象IP塑造和推广开了个好头。其他社区同样可以依托各自的地域特色，用更加生动活泼的方式，塑造辨识度高、自带流量的形象“IP”，解锁更多的“流量密码”。

桂城的乡村是一个大宝库，从来不缺优质农特产品，风光亦是美不胜收，每个村都有自己的“拿手好菜”和“金字招牌”。谈及叠滘，人们立刻联想到的是其标志性的叠滘龙船IP；提到林岳，则是令人垂涎的吊丝丹笋美食；平东社区的平洲玉器珠宝特色小镇则是精美的翡翠手镯和粤剧乐群英童子班；平胜社区的蝴蝶兰花卉更是绚烂夺目,北约社区的（虫雷）岗大头菜也是一张响亮的地方特色名片......丰富的元素为塑造具有地域特色的乡村IP形象奠定了坚实基础。

杨俭波建议，桂城的农村社区在设计文化形象 IP 时，要做好前期规划，全面了解和分析社区的自然环境、产业基础，挖掘民俗风情等，挑选最具代表性、独特性和吸引力的元素作为 IP 核心。同时，根据文化形象 IP 的目标受众，确定 IP 的主题和风格。比如，平胜社区的花卉种植历史悠久，可将花卉种植文化作为 IP 的重要元素。

社区形象IP的后续运营同样重要，杨俭波认为，可以围绕 IP 主题打造特色空间和体验项目，强化传播与运营，根据市场反馈和时代发展，不断对 IP 内容和活动进行更新创新，保持 IP 的吸引力和新鲜感。

新玩法层出不穷

桂城“村字IP”正蓬勃兴起

图为：叠滘水乡村史文化展馆展示的大型龙船模型（桂城街道农业农村办供图）

从“零”到“一”，夏南二社区在桂城正尝试开辟一条塑造和推广高影响力乡村形象IP的新路径。

如今的桂城乡村，“村字IP”正蓬勃兴起，从“村画”的美学赋能，到“村咖”休闲时尚，从“村游”的自然探索到“村PL”电竞热潮等，变着花样地“玩”文化。

以“村咖”为例，夏北社区的“Mo Coffee毛毛的咖啡屋”，复古风格的建筑，搭配精致的小院，成了年轻人休闲放松的好去处。平南社区的“独栋”咖啡茶饮店——奢野营地，花园感的绿植、摩登复古的机车与河堤风光搭配，夜幕降临后，这里更是人气爆棚。夏南二社区河岸的转角处，由青年姐妹花返乡创业的“PUKKU COFFEE”咖啡店刷爆小红书，吸引咖啡爱好者驻足品味，许多年轻人来此打卡拍照。

再来看佛山“村PL”，这项全国首个由官方发起的大型乡村体育合作电竞赛事，连续两届南海桂城电竞挑战赛在桂城的乡村里打响。“村PL”火爆出圈，成为现象级草根赛事，还入选2023年度优秀王者荣耀授权电竞赛事，成为全国唯三、广东唯一获得该奖项的项目之一。

“村画”作为桂城乡村的一大亮点，以其独特的艺术魅力为乡村面貌带来了极大的提升。一幅幅充满艺术风、地方特色的墙绘，“搬”上村民的农房外墙上或是村道。漫步于此，仿佛置身于充满艺术气息的“涂鸦街”，新潮感扑面而来，让人不禁为桂城乡村的文化创新点赞。

一批批接地气、冒热气的“村字IP”频频“出圈”，不仅点燃了桂城乡村的活力，也带动了村民的增收致富。

桂城提出全力打造人文经济发展基层样板，脉动乡村振兴，提速“百千万工程”，如何以具象化、小切口答好“人文与经济”“城与乡”的命题，塑造具有鲜明地域特色的农村文化IP形象，无疑是其中一条有效路径。

凤凰网广东佛山频道：李佳佳

通讯员：孔锦滔