从百万粉丝到全国首书：大沥镇以“宣传力”破圈基层传播新赛道

4月10日，《宣传力：一个珠三角大镇的融媒传播实践》新书发布暨“大沥搭子”小红书上线仪式举行。此次活动是对大沥镇融媒传播实践成果的集中展示，也将进一步提升大沥镇宣思文干部的宣传素养，推广大沥宣传创新经验，推动基层融媒传播发展。

全国首本，解码宣传推动发展的融媒密码

图：新书《宣传力》

活动现场，《宣传力：一个珠三角大镇的融媒传播实践》一书正式发布，作为全国首本聚焦基层融媒传播的书籍，全书约28万字，共有9大篇章，全方位、全过程、全维度地“拆解”了大沥镇融媒传播的宣传经验。

2025年佛山市政府工作报告提出“建设提升千灯湖中轴文旅商贸集聚区等载体”“加快发展首发经济”“培育发展主理人经济”，大沥文商旅融合发展有了更大的机遇。前不久，南海提出要打造人文经济示范区，利用人文力量推动发展逻辑之变、模式之变。在今年正式纳入佛山中心城区之后，大沥全面实施“13312”工作部署，加快推进人文经济、产业创新、城市建设“三大攻坚”，和千灯湖中轴文旅商贸集聚区建设。

近年来，大沥镇在融媒传播领域进行了大胆的探索与创新，相关工作走在了全国镇街前列。2023湾区镇能量传播共创大会上，“南海大沥”官宣实现粉丝量从13万到100万的突破，诞生了全国镇街首个百万粉丝政务公众号；2023年11月，在第十一届广东省市直机关“先锋杯”工作创新大赛中，佛山南海大沥镇以“培育全国首个百万粉丝镇街政务号，深挖服务价值打造基层治理‘大沥模式’”项目参赛，从全省4000个参赛项目脱颖而出，荣获该赛事“服务增效”类三等奖。

《宣传力》一书把大沥镇的融媒经验从零散的案例升华为系统的理论，最终凝结成这本约28万字、9大章节的实践指南。书中既有“颜值即正义”的爆款标题公式，也有“磨刀不误砍柴工”的长期主义运营心法；既有“弯道超车”的创意策划案例。在《宣传力》书中，我们能看到的不只是一个个鲜活的案例，更是一个珠三角大镇对基层融媒创新赋能发展的不懈探索。这本书首次提出“宣传力”这一概念，何为“宣传力”？

“宣传力”不是一句口号，而是一种“用传播推动工作”的系统能力。在大沥，宣传是城市更新的“加速器”——当灯湖中轴公园的设计图还在纸上时，系列短视频已让市民提前“云体验”未来场景；宣传是产业转型的“连接器”——一场稻田音乐节，让盐步内衣从车间走向T台，吸引百万网友围观；宣传更是基层善治的“润滑剂”——“大沥铁军”的故事通过微电影等形式传播，让政策推进有温度、有共鸣。

正如书中所说：“没有传播影响的宣传等于白做，没有围绕中心的宣传都是自嗨。”宣传力的本质，是将“政府想说的”和“群众想听的”精准对接，让城市战略可知可感，让发展成果可触可及。

解密百万大号的破圈密码，“大沥搭子”同步上线

图：活动现场，“大沥搭子”小红书上线

截至目前，“南海大沥”公众号粉丝数量超过110万+，在成为全国首个粉丝量超百万的镇街政务公众号之后再上新台阶，在佛山政务微信影响力排行榜连续14个月位居全市镇街总榜第一，“南海大沥”微信号和视频号年阅读量均超千万。

当天下午，南海区互联网行业专职党委副书记吴小文、大沥镇副镇长高韵翔分别为“南海大沥”公众号的运营和编辑团队进行颁奖，表彰团队在融媒传播领域的卓越贡献，推动公众号粉丝量突破110万，这也是对团队在基层宣传工作中创新实践的认可。

镇街号的“天花板”是如何炼成的？活动现场，大沥镇宣传文体旅游和教育办公室副主任张秋枫以“三有”理念，带大家解密了政务新媒体助力城市形象传播与发展密码。

有趣的灵魂，吸引用户“愿意来”。从13万到110万粉丝，仅用两年实现指数级增长，“南海大沥”的秘诀在于“有勇有谋”。勇，是敢为全国镇街之先：推出全省首部全域土地综合整治纪实微电影，播放量超2000万；以大沥村改故事为原型，制作佛山首部关于产业的爱情故事微电影，播放量超100万；通过《村长来了》视频栏目，邀请村干部讲述乡村振兴，平均每期观看量达3万；谋，是坚持“内容为王”：借势《狂飙》热度推出“文明狂飙”短视频，打造“村长来了”栏目，以青年爱情微电影“遇见你，刚刚好”擦亮城市名片。主动策划、全媒体宣传，做有传播影响的宣传。

有用的服务，让用户“留下来”。南海大沥”的内在基因就是把贴近性的服务做到极致、没有边界。“南海大沥”在全市率先上线“一站式综合服务平台”，整合了70多种民生功能，涵盖行政办事、医院挂号、停车缴费、教育招生等服务，年服务超700万人次；推出“大沥点评”平台，成为全省首个镇街生活服务平台，上线4个月服务超20万人次；通过“游沥公园”“360°探街”等栏目，精准匹配居民需求，提升生活便利性。

有心的同行，让用户“离不开”。“南海大沥”的“十六字秘诀”——围绕中心、内容为王、服务至上、与众不同。通过文化活动与IP打造，全年举办20场大型文体活动线上直播，如龙舟赛、醒狮盛会、烟花汇演等，吸引大量关注；推出特色文化IP，通过AI数字人、创意海报等创新形式，提升文化活动的传播力与吸引力；开展“送服务促增长”系列调研，建立60余个企业宣传服务群，年宣传服务商家超200家，为企业精准赋能，推动群众、企业、平台的生态共赢。

当天，除了“南海大沥”公众号粉丝数突破110万+这一喜讯，南海大沥的官方小红书号——“大沥搭子”也同步上线。“搭子”是年轻态的情感连接，“搭子”是场景化的城市体验，“搭子”更是政民互动的创新范式，这不仅是媒体平台的新拓展，更是在搭建与年青人对话的桥梁，未来的大沥将更年轻、更“网红”、更具活力。

图：合影留念

大沥镇副镇长高韵翔强调：“未来，将以110万粉丝为新起点，以《宣传力》出版为新契机，锚定‘四力’提升目标——以更具创意的内容增强传播力，以更接地气的表达强化引导力，以更开放的格局扩大影响力，以更透明的互动夯实公信力，让融媒传播成为大沥高质量发展的助推器，为大沥镇的发展注入新的活力。”

凤凰网广东佛山频道：曾凯音（实习生）