获省级认可！禅城数字化文旅项目撬动游客消费1.7亿元

4月9日至11日，由广东省文化和旅游厅主办的“强基焕新 共筑未来”旅游景区新供给新需求对接交流活动在广州举办。活动现场发布了2024年度广东省智慧旅游优质项目名单。禅城区文化广电旅游体育局申报的《数字化共创焕新文旅沉浸式体验新场景、新生态》项目脱颖而出，获评2024年度广东省智慧旅游优质项目。

活动现场

据介绍，活动吸引了全国各省（区、市）文旅部门、行业协会、旅游景区、文旅企业及专家学者等近400名代表齐聚花城，共谋文旅产业升级新路径，探索新质生产力赋能文旅融合的创新实践。

活动现场

“网络传播和OTA平台（在线旅游）已经成为文旅传播的新阵地。”禅城区文化广电旅游体育局相关负责人在会上介绍道，禅城率先布局“文旅+直播”“文旅+漫游”“文旅+消费”赛道，主动与头部平台合作，探索市场化建设现代旅游业体系之路。

在“文旅+直播”方面，禅城区联合微信视频号打造全国首个城市专场直播——“灯火人间佛山文旅”专辑，累计完成超500场高质量直播，总曝光量突破3000万。通过公益直播形式，发动非遗传承人、艺术家、景区主理人等参与，成功孵化“大妗姐”“佛山版画刘钟萍”“岭南李小如”等文化名人IP，吸引全国游客“云游”禅城，带动文旅品牌曝光等效流量价值超200万元。

在“文旅+漫游”方面，禅城区联合OTA平台开发聚焦更具情绪价值、社交属性、人文主义的城市漫游线路，抹平旅游和生活之间的落差，贯通城市“毛细血管”，让城市处处可是旅游目的地，如禅城与飞猪旅行合作推出的“漫游禅城 嗨住酒店”专场活动，设计12+N条主题线路，涵盖“高碳多巴胺”味蕾游、“温情血清素”搭子游等特色体验。2023年国庆期间，活动带动酒店预订间夜量超1.9万，成交金额达513万元，同比增长22.2%。

在“文旅+消费”方面，禅城区利用数字化推广平台搭建集文旅产品、内容、流量与数据于一体的服务营销矩阵，激发消费兴趣，促进文旅消费增长。如禅城区联合高德地图打造的“熟玩禅城”IP，发放价值2亿元的消费礼包，覆盖吃、住、行、游全链条。活动累计发放打车补贴160万张，撬动游客消费约1.7亿元。通过数字化平台整合景点、酒店、商圈资源，禅城为游客提供推荐、导航、预订、购票、评价等一站式服务，实现文旅消费从“流量”到“留量”的转化。

禅城区文化广电旅游体育局表示，下一步将继续发展数字化文化消费新场景，不断优化营商环境，推动文旅热变为消费热、投资热、经济热，把爆发式增长变为细水长流，让旅游业更好地服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园。

凤凰网广东佛山频道：陈润松 秦莹

通讯员：禅宣