三方联动破局 传统IP牵手文创 南海大沥白沙社区“哪吒文创”战略落地

传统文化如何跳出“保护圈”，成为可感知、可消费的生活符号？11月9日，南海区大沥镇白沙社区联合佛山市南海区文旅产业发展有限公司、凤凰网佛山文旅IP研究所，正式启动“哪吒文化”文创产品开发战略——以三方资源互补的合作模式，让拥有近200年历史的白沙哪吒文化，从传统符号升级为“可带走、可传播”的新时代文创IP。

据悉，作为此次战略的核心，“三方联合”模式精准补位传统文化活化的痛点。

一是白沙社区作为文化IP的“源头端”。作为本土哪吒文化的原生载体与IP授权方，白沙社区不仅拥有清代始建的哪吒古庙、延续至今的民俗活动，更承载“白沙哪吒文化”的精神内核——“少年英雄、敢闯敢拼”的气质，既植根本土，也呼应南海“创业创新”的城市精神。社区将提供文化IP的官方授权，并作为文创产品的在地展示与销售载体，联动居民参与文化活化全过程，做好实体场景的落地服务，让文化真正扎根社区。

二是佛山市南海区文旅产业发展有限公司在资源整合中发挥“链接端”作用。依托国资文旅产业平台优势，通过持续打造“南海大吉”品牌，链接“南海有礼”、“南资好物”及各个镇街等的文创好物平台，串联“文化IP源头—创意设计—生产智造—市场推广”等关键环节，衔接创意设计与生产制造资源，并链接线上线下多元销售渠道，推动构建从创意到产品的完整产业链路，让哪吒文创既有文化内涵，也有市场竞争力。

三是凤凰网佛山文旅IP研究所作为“创意与传播赋能端”，推动传统官媒向本土文化服务者转型。该研究所负责“白沙哪吒文创”的整体策划与视觉设计，深入挖掘哪吒精神与地域文化的共鸣点，并通过短视频、专题报道等融媒体手段，以年轻人喜爱的方式讲述文化故事，扩大IP影响力，助力哪吒文创从“社区好物”升级为城市文化名片。

据介绍，三方的合作，构建出“IP源头—资源链接—创意传播”的生态闭环：社区作为文化根脉提供源头活水，文旅公司搭建产业桥梁实现资源整合，凤凰网佛山以创意与传播赋能IP价值放大。三者协同，让哪吒文化从“庙宇符号”走向居民生活、大众消费与城市传播。

这次三方合作，旨在探索传统文化活化的“白沙模式”——不是单点突破，而是生态协作，让文化在守住根脉的同时，焕发时代生机。随着首批文创产品启动研发，“少年英雄”的哪吒文化，正以三方联动的创新方式，走进更多人的日常。

“白沙哪吒文创”项目的落地，为南海区盘活本土文化资源提供了新思路。通过将传统IP转化为具体产品与体验，不仅丰富了社区的文化生活，也为连接消费市场、促进本土文创发展探索了可行路径，有助于让文化更好地融入当代生活，为区域发展增添人文活力。

凤凰网广东佛山频道