客家“醋坛子”化身文旅顶流！龙川县登云镇IP“墩墩”C位出道

当圆润可爱的IP“墩墩”遇上酸爽开胃的登云鸡肉醋，会碰撞出怎样的火花？11月22日，龙川县登云镇文化广场人头攒动、香气四溢，登云镇“百千万工程”三年初见成效系列活动之登云镇IP形象发布会暨登云特色美食集市在此欢乐举行。

图为：登云特色美食集市正式开幕。

这场以“墩墩贺小雪·寻味登云香”为主题的活动，不仅正式推出了登云镇IP形象“墩墩”，更以一场汇聚美食、文化与演出的嘉年华，向外界生动展示了登云镇在“百千万工程”下的崭新面貌。

从“可带走”到“可沉浸”

“墩墩”IP让文化“活起来、创价值”

图为：登云镇IP形象“墩墩”。

活动当天，在众多嘉宾与群众的共同见证下，登云镇正式推出IP形象“墩墩”。“墩墩”造型圆润饱满，头戴“卷云冠”，颈绕“青云帛”，其设计灵感源于登云镇传承百年的古法醋坛，整体圆润的造型象征着家乡深厚的历史底蕴与文化沉淀。“卷云冠”寓意登云人民“勇攀高峰、平步青云”的志向，而飘逸的“青云帛”则呼应登云“一核一带”的产业发展蓝图，预示着未来各项产业如青云缭绕，蒸蒸日上。

伴随着IP形象的发布，首批“墩墩”系列文创周边也精彩亮相，时尚的马甲、精致的手办、实用的钥匙扣与冰箱贴、文艺的帆布袋、温暖治愈的毛绒公仔和抱枕等琳琅满目的产品，让“墩墩”以更亲切、更鲜活的方式走近群众，也让更多人了解登云的历史文化与产业特色。

围绕“墩墩”这一核心IP，登云镇规划出一条从产品到场景，从内容到产业的清晰发展路径，让文化符号真正“可带走、可沉浸、活起来、创价值”。未来，身着客家蓝衫的“墩墩”手办、印有IP形象的糯米醋与丝苗米、客家围屋造型积木等产品将陆续面世，融入衣食赏玩等多个领域。登云镇还将打造“墩墩”主题文创空间与打卡点，让游客在品尝地道鸡肉醋的同时，沉浸式体验传统与现代交融的客家风情。

此外，登云将与专业团队合作开发“墩墩”的系列短视频，生动讲述登云故事，并以“墩墩”IP为纽带，推动与本地特色农业、餐饮业和旅游业的深度融合。例如，推出“墩墩带你游登云”的文旅线路，开发“寻味墩墩”客家美食套餐等，最终形成一条以IP为核心的文创产业链，为登云的发展注入源源不断的文化动能。

图为：颁发聘书。

当天，还举行了魅力登云“墩墩”“文旅推荐官”聘书颁发仪式，广东省景区行业协会秘书长周志红、广东省社科院教授燕雨林、登云镇镇域IP形象“墩墩”的设计单位森亚大文化（河源）有限公司总经理张晶受聘为推荐官，未来他们将通过线上线下渠道，积极参与“墩墩”IP的推广活动，讲述登云故事。

从一只承载乡愁的古法醋坛，到一个可亲可爱的文化符号，“墩墩”的诞生，是登云镇对自身千年客家文化的一次创造性转化和创新性发展。随着这一IP形象影响力扩大，必将让传统的客家文化焕发全新的活力，助力登云农文旅发展驶入快车道。

登云镇党委书记杨志豪表示，“墩墩”将成为登云产业发展的新引擎，让我们的农产品卖得更好，旅游人气更旺，餐饮特色更鲜明。让文化创意与产业发展相互促进，共同推动登云振兴。登云镇党委、政府将以更足的干劲、更实的作风，把“百千万工程”做得更好，把登云建设得更美！

老“醋坛”涌动新动能

圩镇客厅变身为欢乐海洋

图为：夫妻榕。

龙川县登云镇作为广东省重要的革命老区镇，历史悠久，文脉绵长，地理位置优越，坐拥叶卓故居、黄烈故居、韩公祠、文昌宫等众多历史人文资源，还有夫妻榕等自然生态景观，更以传承百年的“登云鸡肉醋”闻名。近年来，登云镇紧紧围绕“一核一带”发展新格局，依托丰富的红色资源，深入推进红色文化与乡村旅游的融合发展，加快将资源优势转化为文旅产业优势，为全镇经济社会高质量发展注入新动力。

启动仪式上，登云镇与“文旅IP研究所”自媒体举行了战略合作签约仪式，双方将紧密协作，在资源整合、品牌推广与内容共创等方面持续发力，共同为登云镇文旅发展注入新的活力与想象。据悉，“文旅IP研究所”作为扎根湾区的文旅类自媒体平台，长期致力于地方文旅的深度挖掘与文化创意转化，以专业视角和内容力赋能区域文旅发展。

图为：三家代表名店获授“墩墩”IP使用授权。

作为客家美食的代表，“登云鸡肉醋”是登云深厚酿造传统与坚实产业根基的象征，也正借势“墩墩”IP拓展影响力。龙川县雄海酒楼、怡鑫大酒店、富林饭店三家代表名店获授“墩墩”IP使用授权，成为首批推广单位，共同助力餐饮升级与乡村振兴。登云镇也正积极谋划“醋文章”，将围绕醋产业延伸发展醋食品等多元化深加工产品，让传统“醋坛子”焕发新活力，成为推进“百千万工程”的产业引擎。

图为：美食集市。

活动当天，为期两天的登云特色美食文创集市开市，汇聚了数十家本地特色商家。美食摊位上，登云鸡肉醋、猪脚姜、醪糟鸡蛋、客家汤米粉等一道道地道小吃琳琅满目，令人垂涎。这些美食不仅展现了本地独特的饮食文化，也为游客带来一场味蕾的盛宴。

现场还设有“墩墩有礼”文创快闪店和客家文化体验区，游客们不仅可以购买到精美的“墩墩”周边，还能沉浸式感受客家文化的魅力，多个“墩墩”主题打卡点前，拍照留念的市民络绎不绝。活动当天，吸引逾两万人次前来参观打卡，直接、间接拉动当地消费130余万元。

图为：文艺惠民演出。

与此同时，龙川县文化助力百县千镇万村高质量发展专题文艺惠民演出精彩不断，龙川县杂技木偶山歌艺术团带来的舞蹈《希望的田野》、山歌小戏《古邑新风》、客语童谣等富有本土特色的节目轮番上演，赢得了现场观众的阵阵掌声。

从圆润可爱的“墩墩”，到美食集市上萦绕的醋香，再到琳琅满目的文创产品，共同汇聚成登云最动人的邀请函。我们期待，这只从历史深处“踏云而来”的小精灵，为“百千万工程”下的登云实践，写下又一个“文化赋能”的鲜活注脚。

登云，借“墩”起飞，未来可期！龙川县政协主席廖洪滨表示，希望登云镇以此次IP发布会为新的起点，进一步完善“墩墩”IP产业链条，拓展应用场景，让这个富有魅力的形象真正“活”起来、“火”起来，走出龙川、走向更广阔的天地。县政协将充分发挥联系广泛的优势，积极建言献策，为“墩墩”IP的深度开发和推广运营凝聚共识。