非遗为根，国潮为翼：南海白沙哪吒文创何以破圈？

12月9日至11日，旅榜第五届全国文旅生态大会在佛山南海举行。会场内，一个以“少年英雄”为主题的文创展位人头攒动——源自南海大沥白沙社区近两百年信仰的“哪吒”，化身为机械键盘、手机壳、祈福相框等日常好物，成功“圈粉”。这不仅是地方IP的亮相，更是“非遗+文创”在国家政策东风下，一次深度融合与创新转化的生动实践。

南海白沙哪吒IP形象在旅榜第五届全国文旅生态大会上发布。

根植百年香火：从民间信仰到文化IP

在南海大沥白沙社区，一座始建于1826年的哪吒庙已守护此地近两百年，是珠三角唯一主祀哪吒的庙宇，承载着乡民对平安的朴素祈愿。“哪吒庙在我们白沙已经有200多年历史，我们就想把我们白沙的哪吒精神，借助这个哪吒热，推广出去。”白沙社区党委书记陈敬锋道出初衷。这份深植土地的集体记忆，构成了哪吒文创最深厚的文化根基。

大沥白沙哪吒庙

2025年，动画电影《哪吒之魔童闹海》热映，南海敏锐抓住共鸣，选择回归本土，深度挖掘与之精神契合的在地文化，将传统民俗进行“创造性转化”，赋予时代活力。

今年10月29日，“哪吒闹海——中国国家版本馆藏哪吒主题版本展”在南海区大沥镇白沙乡情馆正式开幕。200余件珍贵版本展品，全面呈现哪吒形象的演变历程与文化内涵。南海区委副书记、区长王勇强调，要坚定文化符号的历史自信，突出地方精神家园特色，要将哪吒文化与日常生活、民俗实践相结合，推动哪吒文化广泛传播与保护，要推出主题文创产品。

11月9日，南海区大沥镇白沙社区联合佛山市南海区文旅产业发展有限公司、凤凰网佛山文旅IP研究所，正式启动“哪吒文化”文创产品开发战略——以三方资源互补的合作模式。一场哪吒文创的出圈部署战略由此而生。

设计赋能：非遗技艺融入现代美学

如何让古老形象“活”在当下？凤凰网佛山文旅IP研究所给出了答案：以本土精神为核，以“非遗+国潮”为翼。

设计师熊志园介绍，团队从清代“五彩哪吒闹海图棒槌瓶”中获取传统视觉原型，并进行了在地化创新：“我们采用了白沙的一些特色，比如说标志性的哪吒庙，还有这个人物形象，我们也是借鉴历史的形象，做一些改变和演进。”乾坤圈纹路提炼自白沙非遗藤编；混天绫选用国家级非遗南海香云纱；腕间玉镯灵感来源于平洲玉器；额头印记融入白沙地域标志。

南海白沙哪吒IP文创产品

“最特别还是这个空白键，把我们哪吒庙的设计跟我们哪吒的形象串联起来。”一款专为“苹果17”设计的手机壳，则将水墨与国潮结合，“也可以把我们哪吒庙的哪吒精神，还有我们哪吒庙的祝福，通过手机壳带到给大家。”传统符号与现代产品的巧妙结合，让文化可携带、可使用。

市场认可：“可带走的文创”引爆消费热情

在大会现场，哪吒文创产品吸引了大量游客。从融合庙宇元素的机械键盘，到印有“金榜”“健康”吉语的祈福相框，产品兼具萌趣与实用。

熊志园向南海区部门领导介绍哪吒文创产品

“我买了一个这个游戏键盘，我感觉这个图案还有这花纹设计的非常好，然后我打游戏我感觉手感也特别好，而且价格也很实惠。”佛山游客骆先生说。广州的陈先生则表示：“没想到今天来到这个活动，也看到很多的用哪吒形象去做的文创品，而且都是南海生产制造还有设计的，觉得很惊喜。”

市场的反响证明，只有当文化产品真正融入生活场景，才能实现有效传播。

前瞻布局：从产品到产业生态

哪吒文创的出圈，是南海构建文旅新生态的重要体现。

凤凰网佛山旗下文旅IP研究所负责人透露，将开拓“哪吒咖啡+文创+非遗”的新业态。“每卖出去一杯咖啡，就有部分钱留下来做我们哪吒的教育基金。”同时，已邀请澳门文创团队前来交流，借助湾区合作力量，共同书写文旅融合新篇章。这一规划，将文创从销售提升至产业联动与社区反哺的更高维度。

南海区大沥镇党委书记罗伟海与哪吒文创团队交流。

当前，“非遗+文创”被视为重要风口。南海哪吒文创的成功“破圈”，提供了一个有价值的范例：成功的文旅IP必须找到坚实的精神内核与文化根脉；需以当代设计和实用载体进行转化；最终要构建起连接情感、消费与社区发展的良性生态。

正如其宣传语“人文南海，白沙吒到”所寓意的，这既是哪吒文化在白沙的当代焕新，也象征着南海正以文化自信与创新姿态，将本土精神转化为驱动发展的现实力量。从百年庙宇走向现代生活，南海的这一步，为全国文旅融合与人文经济发展，提供了一个“有根、有魂、有未来”的鲜活样本。

凤凰网广东佛山频道

撰文：陈润松