凰家访谈|林仲豪：让平洲玉器“头回客”变“回头客”，诚信品牌尤为重要

“双循环”新发展格局下，小镇应如何建立诚信品牌？

后疫情时代，企业应该要抱着怎样的心态去应对？

环视全球，80%的手镯均来自平洲。平洲玉器珠宝小镇拥有国内外厂商3000多家，各级珠宝鉴定检测中心7个，从业人员超过5万人，每年接待海内外客商超过40万人次，成为当仁不让的中国“玉镯之乡”。

当前，中国经济形势保持了总体平稳，稳中有进，稳中向好的态势。平洲玉器珠宝小镇紧密连接世界翡翠枢纽缅甸，输入更多优质翡翠原石，输出更多“平洲工”玉器到国际国内两个市场。“天下玉·平洲器”品牌正大放异彩。

在12月22日双循环格局下小镇电商直播行业分享会暨2020平洲玉器珠宝小镇“翡翠电商盛典”颁奖仪式上，广东财经大学粤港澳大湾区研究中心主任林仲豪作客凰家访谈时表示，今年，新冠疫情持续蔓延，全球经济备受打击。对于企业而言，要适应形势变化，调整经营策略，变革传统的营销路径和模式，由线下转到线上，培育经济发展新动能新业态新模式。

同时，企业还要提升“走出去”的竞争力和“引进来”的吸引力，重在开拓国内市场，加强品牌和标准化建设，提升平洲玉器附加值、影响力和辐射力。

凰家访谈：新冠疫苗研发成功、疫情逐渐得到控制、社会各行业百废待兴…当前，全球疫情防控进入“下半场”，后疫情时代，中国经济面临的形势到底是怎样的？企业应该要抱着怎样的心态去应对？

林仲豪：当前中国经济形势保持了总体平稳，稳中有进，稳中向好的态势。那么在后疫情时代，企业如何根据形势变化做好应对之策呢？

今年，新冠疫情持续蔓延，全球经济备受打击。对于企业而言，首先要确保生存下来，同时要适应形势变化，调整经营结构，培育经济发展新动能。特别是新冠疫情冲击后，人们的接触、流动减少，企业要创新传播和营销路径，由线下转到线上，培育营销新模式、新业态、新通道，打造自己的品牌。

除此之外，企业还要提升“走出去”的竞争力和“引进来”的吸引力。借力佛山跨境电商和市场采购贸易试点，通过两大试验平台，实现玉产品卖全球，同时还要巩固已有的全球销售渠道，保持玉器产业链供应链自主可控。

平洲玉器

凰家访谈：中央政治局会议提到，扩大内需，“要以新型城镇化带动投资和消费需求，推动城市群、都市圈一体化发展体制机制创新”。平洲玉器珠宝小镇可以如何不折不扣地落实好这一部署？

林仲豪：扩大内需，实际上是我们国家根据当前大国的发展阶段和国际国内的形势变化，以及已经具备的发展条件所作出的一项重大战略部署和长期安排。

扩大内需，形成庞大的内需市场。中国有近14亿人口，有4亿多中等收入群体形成的强大购买力，这是任何其他国家都无法比拟的。

从世界经济发展规律来讲，当人均GDP达到1万美元后，消费潜力和消费需求更加旺盛，人们将更加注重产品品质，包括审美、休闲、健康、娱乐。玉器是审美商品，是人们对美、对文化的追求。因此，玉器行业也将迎来重大内需市场。

对于政府而言，我想应该从以下几个方面发力：一是优化营商环境。做到“无事不扰，有事必到”，构建多层次联系企业制度，及时了解和掌握企业的需求，创新服务，方式，集中精力解决企业难题。

二是要加大新基建的投入力度。构建线上交易平台、公共网络信息平台、金融服务平台等，为企业提供全方位政策服务、信息服务、法律服务，提供海外信用担保、海外法律咨询，特别是为 “走出去”的企业提供法律支持、人才服务和政策指导。

三是加强玉器价格标准化建设。我们知道，“黄金有价玉无价”。虽然在市场交易流通的玉石都有明码标价，但是没有规范的定价标准。小镇未来发展要为制定产品定价行业标准，国家标准乃至全球标准作贡献。

四是推动“玉器+文化”深度融合。岭南文化独具魅力，如何将文化元素融入到玉器设计加工制作当中，体现玉器文化价值，以文化引领玉器发展，形成高端的消费品，提高平洲玉器的附加值和影响力、辐射力，这是政府需要思考的。

凰家访谈：虽然疫情的影响巨大，但平洲玉器珠宝产业长期向好的趋势并没有改变。就在今年11月，小镇举办了首届“平洲玉器珠宝小镇翡翠电商盛典”，3天销售额突破亿元大关。小镇应该如何做好“互联网+玉器”结合，走出一条独特的发展道路？

林仲豪：无论是从国家层面、省的层面，还是从企业层面，互联网+是现在也是未来积极谋划和布局的一个全新赛道，特别是我们国家提出的5G、人工智能、大数据、区块链、物联网等“新基建”，未来将会产生很多核心科技企业，重构未来中国500强乃至世界500强，这是未来一个大的发展趋势。

“互联网+玉器”结合

小镇应该如何做好“互联网+玉器”结合？我认为有几个事情要做：一是依托头部企业，打造工业互联网平台。以头部企业为龙头，带动中小企业参与，通过工业互联网平台，实现泛在和互联，链接市场、链接企业，把过去传统销售网点转移到线上来，拓宽企业销售新赛道。

二是适应新型消费群体需求，谋划和布局互联网销售平台。消费者的消费偏好、消费方式也在持续变化，特别是以90后、00后为代表的新型消费群体，他们的消费习惯已经从线下转移到线上。因此，企业要积极谋划和布置互联网销售平台，适应新型消费群体的消费需求，实现玉器商品供给与需求高水平动态平衡。

互联网销售平台并不是每个企业都要建，而是同一类企业聚集在一个平台，通过产业链的上下游链接，实现生产、流通、消费一体化布局，为企业在未来竞争中保持优势提供支持。

平洲玉器

凰家访谈：实之谓信，由古及今。《桂城街道推动平洲玉器珠宝小镇焕发新活力行动方案》提出，要形成玉器珠宝行业诚信品牌。请问小镇应如何在“双循环”新发展格局中建立诚信品牌？

林仲豪：诚信是企业立身之本、兴业之道,是企业市场有效运行的重要纽带。今年，我们国家提出，要加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在此背景下，诚信品牌建设对企业打通国内外市场显得尤为重要。

我们可以从三个维度来讲：一是完善社会信用体系建设。我们国家实行社会主义市场经济制度，市场经济就是法治经济，法治经济就是合同经济，合同经济就是信用经济。

二是要建立知识产权保护和运用制度体系。要尊重知识产权的获得者、使用者，加大知识产权侵权行为惩罚力度。知识产权是维护创新的有效手段和支撑，建立知识产权保护和运用制度体系就是要真正尊重知识、尊重创新、尊重劳动。

三是发挥龙头企业带动作用。龙头企业带动诚信品牌建设，才能让更多“头回客”变成“回头客”，形成良性循环，才能维持正常、公平竞争的市场秩序。

凤凰网广东佛山频道