佛山市发布广告行业行政合规指导清单
独家抢先看
为助力优化营商环境
防范广告领域合规风险
引导市场主体守法经营
为实体经济高质量发展保驾护航
近日，佛山市市场监督管理局
印发《佛山市广告行业行政合规指导清单》
（以下简称《清单》）
指导各区开展常态化涉企合规服务
助力全市广告行业规范化提质升级针对互联网广告新业态下虚假宣传、违规用语、特殊品类宣传不规范等高频问题，佛山立足日常监管执法实践，结合《中华人民共和国广告法》等法律法规，梳理提炼19项广告高频违法合规事项，打造场景化、可落地的合规指引，推动广告监管从“事后查处”向“事前预防”转变。
《清单》建立高、中、低三级风险分级管控机制，方便企业精准区分风险优先级、靶向防控隐患。同时采用“合规要求+违规表现+法律依据+处罚标准”标准化架构，摒弃笼统普法模式，将专业法条转化为通俗易懂、可直接落地的经营规范，大幅降低企业合规门槛。此外，《清单》衔接本地包容审慎监管政策，兼顾刚性监管底线与柔性助企服务，为轻微合规问题提供容错空间。
在核心规范内容上
《清单》构建全方位
广告合规管控体系
一是严管虚假广告乱象
细化7项专项规范，严禁虚构商品服务、伪造数据证明、虚假代言、虚构抢购优惠等高发违规行为，筑牢行业合规底线。
二是规范通用广告行为
明确禁止使用绝对化用语，严格规范广告引证内容、专利标识使用等日常广告宣传细节。
三是严控重点行业风险
明确医疗、药品、医疗器械、教育培训、房地产、招商投资等领域广告禁止性条款，杜绝功效承诺、升学保证、投资回报承诺等违规广告行为。
四是压实全链条主体责任
明确特殊品类广告前置审查要求，实现广告设计、制作、代理、发布全流程闭环监管。
下一步，佛山市场监管部门将深入开展广告合规助企行动，持续推进《清单》普及落地，通过合规宣讲、企业帮扶、平台指导等多元举措，提升市场主体广告合规意识与实操能力，以精准合规服务护航广告行业提质增效、赋能全市千行百业高质量发展。
凤凰网广东佛山频道
来源：佛山市市场监督管理局